Durante a semana da aposta, a SportsNet está revelando uma nova marca de conteúdo de apostas esportivas. Está ancorado por uma personalidade esportiva canadense e apresenta transmissões ao vivo, entretenimento, produtos digitais e programação original. Essa nova marca assumirá as contas de mídia social do SportsNets. Também fará aparições no Sportsnet Central, Tim & Friends, e Sportsnet 590 The Fan.
As apostas esportivas são legais no Canadá, com a maioria das províncias oferecendo opções de parlay por meio de loterias provinciais. No entanto, o mercado de apostas esportivas canadenses ainda está em sua infância. Enquanto a maioria das províncias possui livros esportivos on-line administrados pelo governo, Ontário se tornou recentemente a primeira província a oferecer um mercado competitivo de apostas esportivas. A PricewaterhouseCoopers estimou que o mercado de apostas esportivas de Ontário poderia atingir US $ 2,4 bilhões dentro de dois anos após a legalização. O mercado de Ontário ganhou US $ 286,4 milhões nos dois primeiros trimestres deste ano.
As apostas esportivas são uma forma legal de jogo no Canadá, com o governo federal permitindo o setor. Além dos sites de apostas on-line regulamentados, o Ontário hospeda uma variedade de livros esportivos no estilo da loteria, incluindo o Legacy Lottery Site Pointsbet e o recém-chegado DraftKings. No entanto, o setor tem lutado para atrair novos clientes. É também um negócio lucrativo, e muitas empresas têm orçamentos de publicidade significativos. Alguns se preocupam com os anúncios de jogos de azar alcançando pessoas vulneráveis, como crianças. Apesar dessa preocupação, muitos telespectadores canadenses continuam a apresentar queixas nas mídias sociais.
Em agosto de 2021, o Canadá alterou o Código Penal para permitir apostas esportivas para um único jogo. Isso permitiu que os sportsbooks anunciassem suas chances durante o show do Super Bowl antes do jogo. A SportsNet vem trabalhando para integrar informações de apostas esportivas em sua programação desde então. Enquanto a SportsNet ainda está ficando atrás dos regulamentos dos EUA, o SportsNets Nasrawi está trabalhando para integrar a educação da indústria em suas transmissões.
Como parte do conteúdo relacionado a apostas do SportsNets, as apostas do SN trarão os assentos da primeira fila para selecionar jogos e fazer apostas ao longo do caminho. Este é um bom começo, mas uma solução mais robusta provavelmente está no horizonte. O Esquadrão Sportsnet Bets fará aparições regulares no Sportsnet Central, Tim & Friends, e Sportsnet 590 The Fan. Eles também criarão um podcast diário, destacando as melhores apostas e outros petiscos interessantes de apostas esportivas.
As apostas esportivas também são legais em outros estados dos EUA. A NBC exibe informações de apostas esportivas antes do jogo em parceria com a Pointsbet, enquanto a ESPN transmita uma transmissão focada em apostas em seu canal alternativo. A NFL também começou a promover o jogo durante os intervalos de jogos. Durante as finais da Conferência Leste, a Sportsnet foi exibida em seis pontos Bet365.
Os anúncios de apostas esportivas forneceram novas receitas para a SportsNet e a TSN. Eles preenchem 12 % do inventário comercial, mas não são exatamente o segredo mais bem guardado. Enquanto a SportsNet e a TSN têm trabalhado para restringir sua publicidade, muitos espectadores continuam a apresentar queixas. Alguns profissionais de saúde mental se preocupam com os anúncios de jogo que atingem pessoas vulneráveis. Mas os anúncios de apostas esportivas estão ajudando a manter as luzes acesas no Canadá.
O conteúdo relacionado a apostas da SportsNet também inclui um segmento de intermissão com tema de jogo, que apresenta personalidade esportiva canadense Cabral Richards. Além das informações de apostas esportivas, o segmento ensina os espectadores sobre apostar mais do que apenas jogos.